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监管重拳出击国产NMN出路在何方?

作者:dd 发布时间:2021-02-04 阅读: 转至微博:

最近,全国要求对不死药NMN行业进行整顿,排除销售中的一些违法违规行为,NMN违背食品安全法中的《新资源》管理法案,在国内生产和销售NMN都是违法。这一做法会迅速诉清NMN行业乱象,对NMN长远发展至关重要。

实际上,中国消费者对长寿药NMN并不陌生,尤其在这两年,国外品牌进入国内,对保健品市场造成重大冲击。

一药治百病,还可以延长寿命”,自2018年以来,股民圈和保健圈里“长生不老药”(赫曼因NMN)被传得神乎其神。不仅一直霸榜营养健康品领域销量第一,且在消费者中好评如潮。

NMN全称为-烟酰胺单核苷酸,是一种易溶于水的白色粉末状物质,也是人体中合成NAD+(辅酶I)的前体,可提升人体NAD+水平,而NAD+可提升细胞的自我修复能力。大量实验数据显示,NAD+缺乏与包括代谢疾病,癌症,神经退行性疾病和衰老在内的多种疾病都存在着密切的联系。

2020年7月13日,中信证券在其发布的《NMN行业深度报告中》预测:抗衰老保健品NMN,在我国未来预计拥有千亿市场空间。2019年,中国的保健品行业市场规模已达到411亿美元,位居全球第二,体现了中国市场的巨大潜力。中信证券推测,国内每1%保健品人口对应的NMN市场空间为304亿元。NMN将有望坐拥千亿市场规模。

《每日经济新闻》记者注意到,近三年来,NMN之父赫曼因、美国瑞维拓、香港基因港等多家中国企业纷纷出海并购营养品品牌,其中汤臣倍健与美国知名膳食补充剂企业赫曼因在香港设立合资公司,共同研发销售NMN产品。

食药监管局的通知整肃,将影响大批国产NMN品牌销售。为了躲避监管,曲线入华将是未来NMN销售的主要通道。

国内某知名保健品企业CEO曾向记者透露,当一些国际上有名气的保健品品牌透露出售意向时,感兴趣的买家几乎都是中国企业,中国市场庞大的消费力和潜力也让国外保健品企业愿意与中国买家合作,曲线入华。可以想象,半年乃至一年以后,市场上将充值茫茫多的国际品牌销售商,而他们可能是合资产物,可能是包装后的假洋鬼子。

长期以来,由于保健品市场较混乱,消费者对保健品行业信任度不高,认为一些保健品存在虚假广告、夸大效果、以次充好等不良现象。近年来,赫曼因、汤臣倍健、屈臣氏等部分优质企业登陆资本市场,但高毛利的时代已经一去不复返。

在本土品牌面临成长瓶颈的环境下,尽管一些企业通过收购外资品牌实现NMN“弯道超车”,但保健品市场比拼的是品质、品牌和服务体验,更多本土的保健品企业还应把焦点调回自身已有的资源,思考如何提升竞争力。

“中国NMN在传统渠道和营销网络上比外资品牌更有优势。”前述nmn企业CEO指出,进口保健品最大的优势就是品牌影响力,但在中国市场也可能会遭遇水土不服。对比起来,中国企业更了解本土消费者的消费偏好和习惯,有利于研发更满足消费者需求的产品。在做好产品的基础上,靠产品品质培养消费者的好感度和信任感。

他还表示,海外保健品的兴起使中国保健品市场扩容,但也抬高了行业的竞争门槛。由于前期中国消费者对本土保健品有一定的戒备心理,中国企业需要花更多的心思和耐心去提升产品质量,如果单纯靠渠道宣传,很难建立他们对品牌的信任感。

对此,汤臣倍健CEO林志成也曾对记者表示,过去一些公司把NMN宣传成包治百病的东西,导致很多消费者不信任中国消费品,整个行业面临信任危机。但随着现在中国企业越来越重视产品品质的提升,不断对产品升级,甚至赶超外国同行,从而使得消费者对NMN膳食补充剂的认识也被正确刷新,越来越认可国产品牌。这也正是为什么国产品牌能得到世界级品牌合作机会的原因。

但是监管的落后是目前国产NMN的确需要面对的问题,对于口碑极好,效果神奇的NMN市场,国产品牌是不会坐以待毙的。目前的监管的确封死了国产nmn的一条路,至于曲线回国,将耗费大量的人力物力和时间。在NMN这一黄金赛道上,最输不起的就是时间。

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关键词: 保健品品牌